L'arrivée de nouveaux acteurs laisse présager des bouleversements sur un marché jusqu'ici nettement dominé par Assurland.
Faire jouer la concurrence en comparant les tarifs sur Internet : une pratique qui se répand pour le choix d'une assurance. Selon un sondage réalisé en juin 2009 par l'Ifop pour MMA, un Français sur deux utilise un site de comparaison pour se renseigner sur les contrats, tout en continuant à s'informer via les sites Web des assureurs.
Le premier acteur généraliste à se positionner sur ce marché, Assurland, voit aujourd'hui la concurrence se renforcer. Après Kelassur en 2005 et Hyperassur en 2006, trois nouveaux acteurs se sont lancés dans l'aventure depuis un an : Assurmieux, Misterassur et, très récemment, le Lynx (émanation du site britannique Confused.com).
L'arrivée de quelques poids lourds de l'assurance sur tous les sites et celle de nouveaux comparateurs devraient atténuer la prédominance du leader.
Le jeu des deux familles
Mais avec le temps, les différences devraient s'atténuer. Selon Novedia, qui a passé en revue l'offre des quatre principaux sites, rares sont encore les assureurs présents sur tous ces comparateurs, April, Euroassurance, Inéas et SwissLife faisant exception. Et certains brillent encore par leur absence, comme Allianz et Axa.
Autre élément différenciateur selon Novedia : la stratégie d'affichage. Alors qu'Assurland et Hyperassur mettent en avant un petit nombre d'offres correspondant le mieux aux critères de l'internaute, Assurmieux (et Kelassur en santé) affichent l'intégralité des contrats en les notant et les classant selon les priorités du consommateur. Une approche pour laquelle a également opté le dernier arrivé sur le marché : le Lynx.
